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1.廣告沒有永恒的成功。


2.我從未見過,在任何真正偉大廣告誕生的過程中,沒有一點疑惑、沒有堆滿的字紙簍、沒有殫精竭慮,沒有對自我的惱怒和詛咒。


3.我們希望消費者說:「這真是個好產品」,而不是說:「這真是個好廣告」。


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4.有趣卻毫無銷售力的廣告,只是在原地踏步;但是有銷售力卻無趣的廣告,卻令人憎惡。


5.這家公司從不曾刻板而無趣。這是我們珍貴的資產,也是每天兢兢業業的原動力。


6.做生意的唯一目的,就在服務人群;而廣告的唯一目的,就在對人們解釋這項服務。


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7.企劃廣告時,就該想到如何銷售。


8.如果你無法將自己當成消費者,那么你根本就不該進入廣告這一行。


9.有能力的創意人員,不會認為他的工作只是做一則或一套廣告,他一定會下功夫去了解 影響產品銷售的其它因素。


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10.我們制作銷售產品的廣告,但也請記住,廣告負有廣泛的社會責任。


11.好廣告不只在傳達訊息,它能以信心和希望,穿透大眾心靈。


12.老鼠精玄机藏宝图是人與人溝通的行業。我們應永遠力行這個原則。


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