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1.規模經營


早在50年代,美國廣告公司就有一項調查表明,公司規模擴大意味著利潤的增加。現代廣告界自本世紀80年代以后出現了廣告公司大兼并的趨勢,從而使廣告集團的規模越來越大。領導兼并大潮的是英國薩奇兄弟公司(Saatchi & Saatchi)。1984年,世界上最大的5家廣告公司的營業額占全球廣告營業額的10%,達151.2億美元。而到了1989年,世界五大廣告集團占 全球廣告營業額的20%,達到603.532億美元,而且大的廣告集團在世界廣告業中所占份額仍呈上升趨勢。


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2.人員流動制度


在國外,廣告公司的人員雇用與公司營業額保持一定比例關系。人員雇用數量的多少是與公司規模大小和公司代理的廣告業務緊密相關的。


在美國,廣告公司的規模分為三個層次,即小型廣告公司、中型廣告公司和大型廣告公司。公司營業額低于1億美元的屬于小型廣告公司;介于l億和5億美元之間的屬于中型廣告公司;高于5億美元的屬于大型廣告公司。

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